Apple, Çin’de uzun süredir devam eden satış gerilemesini 2025’in ikinci çeyreğinde durdurdu. Counterpoint Research tarafından yayımlanan verilere göre, iPhone satışları bu dönemde yıllık bazda yüzde 8 oranında artış gösterdi. Bu, Apple’ın Çin’de son iki yıldır yaşadığı düşüş eğiliminin ardından ilk kez pozitif bir büyüme kaydettiği çeyrek olarak öne çıktı.
Çin, Apple’ın küresel gelirlerinin yaklaşık yüzde 20’sini oluşturan stratejik bir pazar konumunda bulunuyor. Ancak şirket, 2022’nin üçüncü çeyreğinden 2025’in ilk çeyreğine kadar geçen sürede yalnızca bir çeyrek hariç her dönemde gelir kaybı yaşadı.
Ülkede kamu kurumlarında iPhone kullanımına getirilen kısıtlamalar, artan düzenleyici baskılar ve Huawei ile Xiaomi gibi yerel markaların yeniden güç kazanması, Apple’ın pazar konumunu ciddi şekilde zayıflatmıştı.
2025’in ilk çeyreğinde Apple, Çin’de sevkiyatı düşen tek büyük telefon üreticisi olmuştu. Ancak Mayıs ayında uygulamaya konulan agresif fiyatlandırma stratejisi ve devlet destekli sübvansiyon programlarının etkisiyle satışlarda yukarı yönlü bir kırılma yaşandı. Fiyat indirimlerinin özellikle alt segmentteki iPhone modellerine yoğunlaştığı, bu sayede daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşıldığı belirtiliyor.
İkinci çeyrek verilerine göre Apple, Çin akıllı telefon pazarında satış hacmi açısından üçüncü sıraya yerleşti. Aynı dönemde Huawei satışlarını yüzde 12 oranında artırarak pazar liderliğini korurken, Vivo yıllık bazda yüzde 9 düşüş yaşadı. Xiaomi ve Oppo ise fiyat-performans odaklı ürünleriyle Apple’a alternatif arayan tüketicilere hitap etmeye devam etti.
